Transformarea digitală a publicității nu mai este o tendință, ci o realitate care definește strategiile marilor branduri. În acest context, publicitatea DOOH (Digital Out-of-Home) a devenit unul dintre cele mai eficiente instrumente de comunicare, datorită combinației dintre tehnologie avansată, targetare inteligentă și impact vizual imersiv. În România, EkoGroup se află în avangarda acestui domeniu, dezvoltând o rețea națională de publicitate digitală premium, coordonată strategic de Ciprian Petrescu, COO & Managing Partner al companiei.
Ciprian Petrescu: „Digitalizarea publicității înseamnă precizie, eficiență și relevanță”
Transformarea radicală a publicității offline a fost posibilă doar prin integrarea unor soluții digitale performante, iar Ciprian Petrescu subliniază importanța acestei evoluții:
„În trecut, publicitatea outdoor era unidirecțională – afișai un mesaj și sperai să fie văzut de cine trebuie. Astăzi, tehnologia ne permite să avem campanii inteligente, dinamice și măsurabile. Putem adapta mesajele în timp real, putem analiza comportamentul audienței și putem asigura un impact semnificativ pentru fiecare brand.”
Această abordare a transformat EkoGroup într-un pionier al digitalizării publicității outdoor, cu un model de business care pune accent pe eficiență, scalabilitate și integrare omnichannel.
EkoGroup: Cum redefineste tehnologia strategiile de publicitate?
Digitalizarea publicității nu înseamnă doar înlocuirea panourilor statice cu ecrane digitale, ci presupune o întreagă strategie bazată pe automatizare, AI și analiză de date. Principalele elemente care definesc succesul EkoGroup sunt:
✔ Ecrane digitale de înaltă rezoluție – permit afișarea de conținut video, animații și mesaje personalizate, în funcție de audiență și momentul zilei.
✔ Programmatic DOOH – un sistem care permite achiziționarea de spațiu publicitar în timp real, pe baza unor criterii precise de targetare.
✔ Big Data și AI – colectarea și analiza datelor privind traficul, demografia și comportamentul consumatorilor pentru optimizarea campaniilor.
✔ Adaptabilitate instantanee – reclamele pot fi schimbate și ajustate în timp real, în funcție de context și evenimente locale.
„Publicitatea digitală trebuie să fie dinamică și relevantă. Dacă nu reușești să transmiți mesajul potrivit, către persoana potrivită, la momentul potrivit, impactul este redus. De aceea, folosim tehnologii avansate care ne permit să personalizăm fiecare campanie și să o ajustăm în timp real.” – explică Ciprian Petrescu.
Automatizarea și scalabilitatea: pilonii expansiunii EkoGroup
Unul dintre obiectivele majore ale EkoGroup este extinderea rapidă a rețelei, de la 123 la 5000 de locații în următorii cinci ani. Această expansiune nu este doar o creștere numerică, ci un proces strategic bazat pe analiza fluxului de trafic, integrarea datelor și selecția inteligentă a locațiilor.
📌 Identificarea punctelor strategice – fiecare ecran digital este amplasat în locuri cu trafic intens, pentru expunere maximă.
📌 Soluții scalabile – infrastructura digitală permite extinderea fără a crește exponențial costurile de administrare.
📌 Automatizare completă – gestionarea conținutului publicitar se face printr-un sistem centralizat, care optimizează afișările în funcție de criterii predefinite.
„Creșterea numărului de locații trebuie să fie inteligentă. Nu este suficient să ai un număr mare de ecrane, ci trebuie să te asiguri că fiecare ecran generează impact și valoare pentru clienți. De aceea, analizăm constant eficiența fiecărei locații și optimizăm plasamentele în funcție de datele colectate.” – explică Ciprian Petrescu.
Viitorul publicității DOOH: integrarea cu marketingul digital
Publicitatea digitală outdoor nu mai este un canal izolat, ci funcționează în sinergie cu platformele online, social media și e-commerce. Brandurile își doresc campanii integrate, care să le permită să creeze o experiență unitară pentru consumatori.
📍 DOOH + Social Media – mesajele promovate pe ecranele digitale pot fi corelate cu campanii Facebook, Instagram sau TikTok.
📍 DOOH + Mobile Marketing – interacțiuni directe între reclamele din spațiul public și dispozitivele mobile ale consumatorilor.
📍 DOOH + Retail Media – integrarea mesajelor publicitare în experiența de cumpărare a clienților.
„Ne aflăm într-o etapă în care consumatorul nu mai face diferența între online și offline. Ceea ce contează este experiența generală pe care brandul o oferă. De aceea, publicitatea DOOH trebuie să fie parte dintr-o strategie omnichannel, unde fiecare punct de contact cu publicul contribuie la obiectivul final.” – precizează Ciprian Petrescu.
EkoGroup: De ce aleg brandurile această rețea digitală?
Avantajele EkoGroup sunt evidente pentru companiile care își doresc campanii eficiente, bine targetate și măsurabile.
🔹 Expunere constantă – spre deosebire de reclamele online, care pot fi blocate, DOOH oferă vizibilitate continuă, fără întreruperi.
🔹 Flexibilitate și dinamism – posibilitatea de a ajusta campaniile în funcție de rezultate și context.
🔹 Impact vizual premium – ecranele digitale de înaltă rezoluție atrag atenția și creează o experiență captivantă pentru consumatori.
🔹 Măsurabilitate și optimizare – datele colectate permit analiza performanței fiecărei campanii și ajustarea acesteia pentru rezultate mai bune.
„Publicitatea digitală este despre eficiență. Nu este suficient să ai vizibilitate, trebuie să ai impact. Clienții noștri înțeleg acest lucru și aleg soluțiile noastre pentru că oferim mai mult decât spațiu publicitar – oferim o strategie de comunicare adaptată realităților pieței moderne.” – conchide Ciprian Petrescu.
EkoGroup: Publicitatea DOOH care creează valoare pentru branduri
Cu o strategie bazată pe tehnologie avansată, automatizare și scalabilitate inteligentă, EkoGroup redefinește publicitatea digitală outdoor în România. Sub coordonarea lui Ciprian Petrescu, compania continuă să inoveze și să ofere o platformă de publicitate premium, integrată în peisajul urban al viitorului.
📢 Pentru mai multe detalii despre campaniile DOOH și extinderea rețelei EkoGroup:
📍 Descoperă toate opțiunile pe www.publicitateooh.ro
📧 Contact:[email protected]
📧 Contact Eko Group: [email protected]
📞 Telefon: +40 752 760 427
